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新聞來源: 魔方網

去年,憑藉著《神經貓》、《尋找房祖名》等小遊戲的火熱,H5遊戲概念被市場所引爆。一時間,H5遊戲成為"小遊戲"、"短線塊錢"代名詞。而在剛剛結束TFC全球移動遊戲大會上,白鷺引擎創始人張翔告訴業內同仁:H5遊戲的發展早已超出大家的想像,很快中重度、高畫質的遊戲內容將會依托"H5"大量出現,讓玩家耳目一新。

張翔介紹說,《神經貓》火的時候,其實那隻是H5的一個啟蒙階段,如今很多CP已使燒烤推薦 大園用白鷺引擎實現了更有表現力的創意,更炫酷的內容。H5遊戲讓渠道越來越多元,只要有流量就是渠道,只要有瀏覽器就是遊戲場景。白鷺引擎,能夠幫助更多有創意的團隊開發出優質的遊戲。比如今天白鷺H5遊戲專場大會上分享的《愚公移山》,兩週開發,10萬成本,現在月流水已過百萬。

H5遊戲對於玩家與業者都與眾不同

很多用戶接火鍋吃到飽湖口觸到H5遊戲,可能都要從微信的朋友圈開始。但離開這個社交圈,H5遊戲可以在哪些地方展現?很多人有這樣的疑問,

張翔給出的解釋是H5遊戲,點右上角收藏桌面,它就到你的桌面了。再延伸一下,這其實是關於應用場景的問題,我認為未來的遊戲有一個"場景化"趨勢,比如,我在陌陌裡可能玩的是強社交遊戲,男女互動,偏休閒;而在另一個場景裡玩的可能是競技類游戲。H5遊戲能夠植入到豐富的場景應用中並與之完美匹配。

此外,已經有不少人在做H5的遊戲平台,但還處平鎮火鍋料宅配於市場早期,在大浪淘沙之後,真正有實力的H5遊戲公司就會脫穎而出。

而在張翔看來,H5對於遊戲研發來說,可能相對於玩家來說有更加深層意義的改變。在接受媒體專訪時,有記者提問:你說H5遊戲是片新大陸,它為行業帶來最大的改變是什麼?

張翔說,由於H5遊戲的特性,它可以實現網頁遊戲那樣的聯合運營,這是最大的手游模式革新。在騰訊廣點通期間我負責過廣告聯盟業務,當時發現整個移動互聯網有很多中長尾流量,比如百思不得其姐、糗事百科、冷笑話精選等,而這些流量的變現效率很低,主要通過CPC廣告、積分牆廣告,缺乏更多變現手段。有了H5遊戲,任何可以產生流量的瀏覽器、APP均可參與聯運,縮短了玩家進入遊戲的環節,提高了流量分發和變現的效率,為APP廠商帶來更客觀的利潤。而對於遊戲廠商來說,幾大超級商店(store)不再是唯一的推廣路徑,渠道更加多元化,這會讓手游團隊找到新的增長路徑,促進行業繁榮。

記者:開發者是通過用戶流量去獲得到盈利,像開發者的一些盈利模式會影響到包括引擎或者整個行業之後的發展嗎?

大範圍看,H5的玩法現在主要有幾種,第一種是把H5作為營銷技術和工具,製作酷炫的營銷頁面,比如邀請函。第二個是遊戲行業,利用H5試玩版幫APP原生版本引流。第三個就是直接開發比較純粹的H5遊戲。

說到CP的盈利問題,肯定會影響到整個行業的發展,如果不盈利,這個行業發展就會停滯。但我們發現有很好的跡象,現在的商業模式逐漸多元化,可能前期是廣告為主,因為現階段遊戲缺少付費點。接下來,我認為會逐漸轉為遊戲內付費。就像我分享的《愚公移山》,隨著產品迭代,如果覺得房子不好看,拆房子要掏錢,這就屬於遊戲內付費。

現在越來越多CP在做有付費能力的遊戲,在探索付費的可能性。作為引擎來說,我們會為他們提供多種的盈利通道,包括和廣告平台合作。這裡有一個教訓,神經貓出乎意料的瞬間爆發,白鷺引擎還沒有正式發布,沒有做好對接廣告的準備。如果我們引擎做好準備,還會一天損失幾十萬嗎?

作為引擎技術提供者,我們會把引擎和服務做得越來越完備,並且和各專業公司合作,更加專注於為開發者提供其他的增值服務,比如雲服務、大數據服務,統計服務、廣告服務等,我們把整個鏈條打通,這樣開發者盈利問題就能很好的解決。

總體來說,我非常看好遊戲向更多元化的付費能力進化,不過市場的成熟還是需要一定的時間。

H5遊戲也將興起出海熱

魔方網了解到,伴隨著中國移動遊戲市場本土的競爭加劇,越來越多的公司企業開始向海外發展,無論是引進還是產出,顯然走國際化的路線是一種看似美好、友好、利好的通路。而作為剛剛興起的H5遊戲,又該何去何從呢?

張翔:首先海外很多優秀的引擎公司,但是專注於H5的引擎公司目前還很少。白鷺是世界領先專注於H5的引擎公司,在東南亞、港澳、台灣、日韓以及歐美都有我們的開發者存在。就在昨天Egret Engine中英雙語版本同步發布,也是邁開了我們探索海外市場的第一步。

海外H5遊戲相對來說比較流行,用戶對H5的接受度也非常高,但海外生態和發展趨勢與國內不同,海外開發團隊要么只有1-3個人,要么是比較大的廠商,中型團隊沒有國內多。國外的H5肉乾禮盒包裝遊戲大多還是釣魚、消除類等輕休閒單機小遊戲為主,而且畫風不夠精緻。反觀國內,今天白鷺專場的產品秀演示中的H5遊戲已經跟APP原生非常接近。

H5遊戲國內團隊如果出海的話還是有很大的機會。比如我們和獵豹等合作,就是希望把優秀的H5遊戲輸出到付費率更好的海外。

遊戲的本土化該如何解決?

在國內,我們和主流瀏覽器及超級APP合作集成了Egret Runtime,目前在技術上,我們已經做到了H5中重度遊戲播放效果接近原生。但出海的話,如果沒有植入Runtime,優秀的遊戲可能無法高效運行。所以白鷺出海也會為合作方提供Runtime技術,提高遊戲體驗,幫助廠商變現,我們正在和獵豹做這樣的海外嘗試。

而對於白鷺來說,出海還有獨有特勢,我們打造的是世界級的完備工作流。白鷺引擎基於Microsoft最新的TypeScript語言研發的,微軟把白鷺引擎作為合作夥伴的成功案例向全球推廣;全球知名的骨骼動畫系統DragonBones就是Adobe捐贈給白鷺,核心開發團隊也已加盟白鷺,現在很火的《刀塔傳奇》就採用了DragonBones建構骨骼系統。此外,我們還和Google也有很深入的技術合作關係。

遊戲引擎競爭加劇是好事還是壞事?

在剛剛結束的GDC大會上,先是虛幻正式全部免費,緊跟著,Unity 5 也宣布個人版的所有功能全部免費。而Valve 也在十一年後將原本的Source 引擎升級為Source 2。這場引擎大戰是否會波及到諸如白鷺這樣的新生代表?

張翔:遊戲引擎大戰爆發,對整個行業是利好的消息。出於節約成本、縮短週期和降低風險等幾方面的考慮,遊戲開發者對遊戲引擎的需求越來越旺盛,商業引擎市場這幾年因此發展的非常繁榮,這個賽道的競爭也由此越來越白熱化。想要吃掉更大的市場蛋糕,從傳統的軟件授權、高級功能購買的模式,向互聯網免費模式升級,是聰明的思路。大戰的背後,遊戲開發者可以從中受益。

引擎大戰讓更多的人關注到這個領域的價值,白鷺更加堅定了對這個市場的信心。白鷺引擎從誕生起,就採用了互聯網思維來經營,免費、開源,用戶參與產品開發,公司無論大小均可以免費下載使用我們的引擎,從商業的角度我們的模式走在了前面。此外,我們發現這些優秀的引擎公司,有著多年的技術積累,實力非常了得,他們的3D遊戲技術引領了手游行業的走向,專注於做2D引擎的公司會感受到比較大的影響。白鷺選擇了H5新領域,則避開了與他們的正面競爭,當然我們下半年也會推出3D引擎,只不過會選擇走靈活、輕快的差異化路線。

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張翔認為遊戲將越來越兩級分化。一個是越來越重度化、3D化,《天空八部3D》、《全民奇蹟》、《亂鬥西遊》等遊戲的空前成功,將手游的競爭帶到了白熱化的階段,2105年超重度手游將大規模爆發。另一個是偏休閒的中重度遊戲,由於迎合了移動端的碎片化時間,這類游戲尤其吸引女性用戶、兒童用戶、老年用戶,將是一個和超重度遊戲不相上下,甚至更大的市場。由於手游的開發成本、營銷成本居高不下,3D超重度遊戲競爭非常慘烈,從市場定位和目標人群來看,H5遊戲則為從業者換個思路去發展,開闢了一片新大陸。

而對於白鷺來說,作為一家年輕的公司,白鷺在戰略佈局上,有一張完整的、清晰的清河上河圖,團隊正共同努力一點點把它畫出來。

魔方網了解到,白鷺將計劃5月下旬召開Egret開發者春季大會,屆時會公佈重磅消息。





《NiceGame》遊戲中心 營運團隊 敬上

2015-03-21




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